记者不完全统计★✿★，仅11月2日至3日的两天时间里★✿★，全国范围内举行的马拉松等各类路跑赛事超过30场★✿★。按照赛事规模计算★✿★，参赛跑者总人数约有40万人186edf壹定发手机官网★✿★。在社交平台上★✿★，与“跑马”相关的分享也越来越多★✿★，在某平台检索输入“马拉松”★✿★，相关笔记超过300万条★✿★。

　　近年来★✿★，马拉松赛事热度不断升温★✿★。马拉松为何让越来越多的跑者着迷？赛事主办方★✿★、品牌方又为何蜂拥而至？

　　据中国田径协会发布的《2023中国路跑赛事蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》）★✿★，2023年全国范围内共举办622场马拉松★✿★、半程马拉松赛事★✿★，几乎一天两场的频率★✿★。

　　同时★✿★，举办城市不再局限于广州三浦爱★✿★、成都186edf壹定发手机官网★✿★、武汉这些赛事“第一梯队”★✿★，三四线城市甚至只有几十万人口的县城★✿★，也开始举办规模不等的各类赛事★✿★。

　　以今年11月的马拉松赛事为例★✿★，黄冈★✿★、蚌埠★✿★、临沂★✿★、滁州★✿★、湖州等地级市均“鸣枪开跑”★✿★。云南大理的弥渡县★✿★、吉林白山的抚松县等县城★✿★，也曾在今年早些时候举办过马拉松比赛★✿★。

　　记者注意到★✿★，从全马（距离42.195公里）到半马（距离21.0975公里）★✿★，再到“欢乐跑（一般约5公里）”“家庭跑”★✿★，“跑马”不仅是高阶跑者的专利★✿★，没有经过长期★✿★、高强度训练的普通爱好者也能参与到赛事中★✿★。

　　以北京马拉松为例三浦爱★✿★，这项诞生于1981年的赛事186edf壹定发手机官网★✿★，自2015年改制升级为全马比赛后★✿★，报名人数迅速增长★✿★。2015年共计约有6.3万人次报名参加★✿★，到了2024年★✿★，共有来自43个国家和地区的超过18万人报名参赛★✿★，刷新历届北京马拉松报名人数纪录★✿★，中签率仅为约16.4%★✿★。

　　马拉松为什么这么火？据业内人士分析★✿★，人均国内生产总值（GDP）超过5000美元时★✿★，会进入以马拉松为代表的全民路跑体育消费周期★✿★，这在欧美被称为“马拉松赛事现象”★✿★。我国在2011年人均GDP超过5000美元★✿★，人们的消费理念★✿★、健身需求逐步升级★✿★，路跑需求也越来越大★✿★，赛事供给自然不断增多★✿★。

　　北京马拉松协会会长赵福明表示★✿★，随着经济社会发展★✿★，大众更关注健康★✿★，也更愿意参与体育赛事活动★✿★。马拉松赛事社交性★✿★、互动性强三浦爱★✿★，可以形成传播效果★✿★，引领全民健身热潮★✿★。

　　据《蓝皮书》★✿★，我国跑马拉松的主力人群中★✿★，35-49岁的跑者是主要组成部分★✿★；职业构成方面★✿★，企业职员EPF壹定发★✿★，★✿★、管理者★✿★、机关/事业单位员工三类人群的占比超过了65%★✿★。

　　1月4日★✿★，观众在第五届中国马拉松博览会暨2024福建省路跑产业博览会现场挑选体育运动服装★✿★。新华社记者 魏培全 摄

　　有三年多跑马经验的吴先生告诉记者★✿★，今年已经参与了上饶马拉松186edf壹定发手机官网★✿★、厦门大学马拉松和厦门环东半程马拉松★✿★，“只要离自己距离不远就会去参加”★✿★。

　　据了解★✿★，马拉松参赛费用一般150-200元一次★✿★，每年参与10-15场的资深爱好者大有人在★✿★。不过和万元的装备相比★✿★，参赛支出占比很小★✿★。

　　吴先生告诉记者★✿★，马拉松最烧钱的是全套装备★✿★，主要花费在跑鞋186edf壹定发手机官网★✿★、智能手表和服装★✿★。“三年下来小几万元是有的★✿★，这还没算上训练的花销★✿★。”

　　据《蓝皮书》★✿★，根据2023年中国跑者调查问卷分析★✿★，有30.21%的跑者购买运动防护用品消费总支出超过2000元★✿★，消费总支出在1001-1500元三浦爱★✿★、1501-2000元的占比分别为12.94%★✿★、10.34%★✿★。在跑者运动记录设备消费支出方面★✿★，跑者购买可穿戴运动设备总花费在1000元以上的比例在59.34%★✿★。

　　2024年中国马拉松百强跑者陈刚跑龄已有10年★✿★，在社交平台上拥有百万粉丝★✿★。对他来说EPF壹定发官网★✿★。★✿★，马拉松已成为生活中非常重要的一环★✿★。“是一种社交★✿★，可以通过它和志同道合的朋友交流装备技术★✿★、切磋经验★✿★，也可以感受不同城市的特色风光★✿★。”

　　10月20日★✿★，2024泰州马拉松暨大运河马拉松系列赛（泰州站）在江苏泰州体育公园鸣枪开跑（无人机照片）★✿★。新华社发（汤德宏摄）

　　业内人士介绍★✿★，马拉松赛事大致有三种主要收入版块★✿★：广告赞助★✿★、政府补贴★✿★、报名费及衍生品售卖★✿★。不同规模和影响力的比赛收入构成略有不同★✿★。

　　作为马拉松赛事运营商三浦爱★✿★，北京中迹体育总经理司书健告诉记者★✿★，大中型马拉松赛事收入中占比最高的是市场招商费用★✿★，报名费只占总收入的10%-15%★✿★，衍生品销售和版权收入相对更少186edf壹定发手机官网★✿★。

　　随着近年来赛事举办日趋成熟★✿★，顶级马拉松赛事正在形成一套完整的赞助体系★✿★。例如★✿★，头部马拉松赛事一般分为冠名商★✿★、顶级合作伙伴★✿★、战略合作伙伴★✿★、官方合作伙伴★✿★、官方赞助商三浦爱★✿★、官方供应商等★✿★。据了解★✿★，如今一场大型赛事一般有20家左右赞助商★✿★，赞助费动辄达到千万级别★✿★，头部马拉松赛事主办方常常要在众多报名赞助商中“精挑细选”★✿★。

　　无锡汇跑体育有限公司总经理李长征告诉记者★✿★，头部赛事赞助商集中在运动品牌★✿★、装备制造品牌★✿★、金融品牌★✿★、健康品牌★✿★、食品品牌186edf壹定发手机官网★✿★、地产品牌★✿★、汽车品牌等实力雄厚的大品类★✿★，而这些品类会挑选与品牌调性★✿★、发展方向相契合的体育赛事投入赞助★✿★。

　　从赛事支出层面来看★✿★，主要包含竞赛相关的奖金★✿★、器材和设施费用★✿★、赛事相关物资采购费用★✿★、赛事安保及设施费用★✿★、现场设施搭建布置费用★✿★、赛事宣传费用等等★✿★。

　　据司书健透露★✿★，国内中西部二★✿★、三线省会城市的马拉松赛事现金加实物支出一般在2500万-3000万元★✿★，地市级一般在1200万-1500万元★✿★，县区级在700万-900万元★✿★。

　　李长征告诉记者★✿★，即便是头部赛事★✿★，在不同成长周期收支状况也有差异★✿★，但商业化★✿★、市场化的运营模式和思路是需要探索的方向★✿★。

　　“能够做到盈利不一定是头部赛事最核心的诉求★✿★，但一定是想要健康长期发展的必要条件★✿★。”李长征说★✿★。

　　在社交平台上★✿★，“前辈”跑者们分享着自己的参赛经验★✿★，提醒新入门的马拉松“小白”必须提前规划好行程★✿★，因为赛事常常令周边服务配套变得紧张化学研究★✿★。★✿★。

　　相关研究显示★✿★，马拉松赛事的外地参与者对吃★✿★、住★✿★、行★✿★、游★✿★、购★✿★、娱等间接消费的带动比例高达1∶13★✿★。

　　李长征表示★✿★，不同于传统意义上的观赏型竞技体育赛事★✿★，马拉松这种大众参与型的体育赛事活动★✿★，能够为举办地旅游★✿★、餐饮★✿★、住宿等服务行业创造更多衍生价值★✿★。

　　今年3月举办的2024无锡马拉松★✿★，估算产生经济效应约2.8亿元★✿★，较去年提升45.5%★✿★。其中★✿★，餐饮★✿★、住宿两项占了大头★✿★，分别产生经济效益1.27亿元和1.17亿元186edf壹定发手机官网★✿★。

　　11月3日★✿★，参赛选手奔跑在长安街上★✿★。当日★✿★，2024北京马拉松赛暨全国马拉松锦标赛（第3站）鸣枪开跑★✿★。新华社记者 张晨霖 摄

　　马拉松比赛蕴含的巨大消费空间★✿★，让各方想尽办法参与其中★✿★。但也有跑友反映★✿★，随着举办城市增多★✿★、市场下沉★✿★，同质化严重★✿★、组织混乱等一系列问题逐渐显现★✿★。

　　业内人士称★✿★，举办一场大型马拉松赛事往往考验主办方的动员能力★✿★、专业组织能力★✿★、多部门协调配合能力★✿★，甚至可以体现一个城市的综合治理能力★✿★。

　　“我们将其定义为一个‘巨系统’★✿★，它是由内部无数件小事组成的‘子系统’★✿★，经过资源优化配置综合呈现的成果三浦爱★✿★。”李长征说★✿★。

　　“大型赛事极大考验迸发式城市消化力★✿★，比如医疗★✿★、安保★✿★、交通等★✿★。”中国田径协会执委★✿★、马拉松赛事专家张思杰表示★✿★，尊重比赛专业性★✿★、保障办赛安全是基础三浦爱壹定发游戏最新网站★✿★，★✿★。

　　此外★✿★，马拉松赛事要想走得更远★✿★，做得更好★✿★，清晰的品牌规划十分重要★✿★。张思杰认为★✿★，除了赛事期间旅游消费★✿★、宣传等算得出来的经济价值外★✿★，有能力的大城市或品牌赛事还应顺应大形势和城市发展规划★✿★，承载“平台和工具”的功能★✿★，结合经济建设需求做叠加★✿★，例如与地方产业★✿★、人才引进等方面做结合★✿★。

　　谈到赛事未来增长点★✿★，张思杰表示★✿★，我国的马拉松完赛人口仍较少★✿★，随着人们对运动健康的诉求加大★✿★，不同类别形式★✿★、长短距离的细分赛道★✿★，景区★✿★、园区赛事等仍有增长空间★✿★。